Recettes de cocktails, jeux-concours, sondages et partenariats avec des influenceurs. Dans un rapport publié ce jeudi 5 novembre, Addictions France décrit les techniques utilisées par les marques d’alcool pour attirer l’attention des internautes et les faire interagir avec leurs produits.
L’association cible notamment les publicités payantes insérées dans les fils d’actualité. Elle estime que ces formats banalisent la promotion des boissons alcoolisées en la mêlant aux autres publications consultées par les utilisateurs.
Des milliers de contenus publicitaires
Parmi vingt marques observées sur les plateformes de Meta, BrewDog arrive en tête avec 1 550 contenus publicitaires recensés sur un an. Jägermeister et Gérard Bertrand suivent avec respectivement 655 et 630 contenus, d’après les chiffres de l’association.
Addictions France juge également qu’environ la moitié d’un échantillon de 54 publications dépasse les limites réglementaires. Elle pointe notamment la présence de célébrités et les mécanismes incitant les internautes à participer.
Ces constats correspondent à l’analyse de l’association, et non à des décisions judiciaires concernant chacune des publications étudiées.
Les influenceurs également concernés
Le rapport examine aussi les collaborations commerciales avec des créateurs de contenu. Les marques apparaissent dans des vidéos de loisirs ou des scènes du quotidien, parfois sans occuper le premier plan.
Sur cinq ans, l’association a recensé des collaborations avec des influenceurs pour 251 des 1 073 marques repérées. Près de 46 % des 1 198 contenus identifiés sont des stories, dont la disparition rapide complique le contrôle.
Addictions France s’inquiète également de la responsabilité juridique des créateurs lorsqu’ils acceptent ces campagnes.
L’association demande une interdiction de la publicité pour l’alcool sur Internet. Cette revendication ne constitue pas une nouvelle mesure adoptée. Elle annonce par ailleurs de prochains contentieux contre Label 5 et Poliakov concernant les publicités qu’elle considère comme intrusives ou interstitielles.