TF1+ va intégrer un fil de vidéos verticales en 2027. Présentée mardi lors d’un événement du groupe TF1 consacré à sa stratégie publicitaire, cette nouveauté reposera sur des contenus créés directement au format 9/16, adapté aux écrans de téléphone.
Baptisé Feed Vertical, ce flux doit permettre à la plateforme de prendre davantage de place dans les habitudes de consommation sur mobile, aujourd’hui largement occupées par les réseaux sociaux.
Le smartphone représente un cinquième des heures vues
Le mobile concentre actuellement 20 % des heures regardées sur TF1+, contre 70 % pour le téléviseur, d’après les chiffres communiqués par le groupe. Le grand écran reste donc largement dominant, mais TF1 souhaite développer les usages sur téléphone.
Ses programmes disposent déjà d’une forte présence sur les plateformes sociales. L’objectif est de ramener une partie de cette attention vers TF1+, où les utilisateurs peuvent retrouver les contenus du groupe.
Dans un entretien accordé à The Media Leader, Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 Pub, confirme que ce développement constitue un axe important face à la progression de la vidéo sur smartphone.
Une offre publicitaire prévue en juillet
L’ouverture de ce fil aux annonceurs est annoncée pour juillet 2027. Cette échéance concerne la commercialisation des espaces publicitaires : la date précise de mise à disposition du flux pour les utilisateurs n’a pas été détaillée dans les annonces consultées.
Les formats des publicités qui accompagneront ces vidéos restent également à préciser.
Le groupe prépare par ailleurs des expériences de jeu sur sa plateforme et souhaite explorer les micro-fictions destinées au mobile. Ces projets accompagnent une même ambition : prolonger les programmes au-delà de leur diffusion et encourager les spectateurs à revenir sur TF1+.
La présentation complète du nouveau fil, de ses contenus et de son fonctionnement reste attendue.